Chỉ mất khoảng 5 phút để nắm hết nội dung!
Định hướng bước vào con đường Content marketing nhưng lại gặp phải ngã ba đường: Content writer, Copywriter và Content creator, không ít bạn trẻ gặp khó khăn trong việc phải chọn ngã rẽ nào cho phù hợp với mình. Vì vốn dĩ cac bạn cũng đang hoang mang, không hiểu rõ chúng. Thậm chí nhiều người làm trong ngành marketing cũng nhầm lẫn 3C này trong content marketing.
Khái niệm 3C trong content marketing
Content creator
Phiên dịch ra và được hiểu là Người sáng tạo nội dung. Là người tạo ra các nội dung bao gồm các thông tin và tài liệu trên các nền tảng xã hội, các kênh truyền thông phân phối thông tin. Nhằm mục đích tạo nguồn cảm hứng và thu hút người xem.
Nội dung mà họ sáng tạo là không giới hạn. Và những nội dung này có thể tạo ra dưới bất cứ một hình thức nào trên Internet. Từ phần chữ, phần hình cho đến âm thanh như: tin tức, bài blog, bài post, hình ảnh, video,… Đây hầu hết là những “nội dung” mà bạn thường thấy ở trên các nền tảng trực tuyến.
Vì vậy, một Người sáng tạo nội dung có thể là nhà văn, nhà báo, blogger, biên tập viên, Youtuber, Tiktoker, Vlogger, hay Streamer.
Đối với các doanh nghiệp, sáng tạo nội dung có thể là tạo bản tin nội bộ, tài liệu tiếp thị và quảng cáo, gửi email, lập báo cáo, đăng bài trên các phương tiện truyền thông xã hội, viết và biên tập nội dung trên blog của công ty,…
Content writer
Content writer – Người viết nội dung – là khái niệm được thu hẹp phạm vi, nội dung mà họ sản xuất là văn bản.
Khác với Content creator, nội dung của Content writer tạo ra chỉ giới hạn ở phần chữ. Có thể kể đến một vài ví dụ như các bài báo, phần chữ của trang web, mô tả sản phẩm, email, ebook…
Tuy nhiên, cả Content creator hay Content writer đều tạo ra nội dung với mục đích cung cấp thông tin hữu ích đến nhóm đối tượng mục tiêu, đưa ra giải pháp giải quyết vấn đề của khách hàng.
Mục tiêu cuối cùng của việc tạo ra nội dung này là mang lại thông tin hữu ích và có giá trị cho người đọc chứ không phải là bán hàng hay giới thiệu sản phẩm. Tuy nhiên những thông tin này cũng cần liên quan đến sản phẩm mà công ty đang cung cấp. Nhưng hãy nhớ nói về giá trị hướng đến khách hàng trước khi nói về bản thân.
Copywriter
Copywriter giống với Content writer ở điểm là đều tập trung vào việc sản xuất nội dung bằng văn bản. Nhưng chắc chắn một điều chúng là hai khái niệm khác nhau. Đầu tiên là khác về mục đích, Content writer với mục đích cung cấp thông tin giá trị đến người đọc thì Copywriter muốn thu hút họ chú ý đến sản phẩm và thực hiện hành đồng nào đó. Chẳng hạn như mua sản phẩm, đánh giá hoặc tham gia chương trình khuyến mãi…
Công việc của một Copywriter là truyền đạt được lợi ích và sự hấp dẫn của sản phẩm một cách hiệu quả. Hướng đến mục tiêu lớn nhất là thuyết phục khách hàng nghĩ rằng họ cần sản phẩm, dẫn đến quyết định mua hàng.
Phân biệt 3C trong content marketing
Xét về tính chuyên môn trong nghề, Content creator, Content writer và Copywriter không có những khác biệt quá lớn. Tuy nhiên, mỗi công việc đều sẽ có vai trò, nhiệm vụ và mục đích riêng.
Bảng dưới đây sẽ giúp bạn phân biệt rõ hơn về 3 khái niệm này.
| Content creator | Content writer | Copywriter | |
| Vai trò | Tạo nội dung thu hút người xem | Tạo nội dung thu hút người đọc | Tạo nội dung thu hút người đọc và thúc đẩy họ ra quyết định mua hàng |
| Mục đích | Nội dung tạo ra với nhiều mục đích như giáo dục, giải trí, quảng cáo hoặc đơn giản chỉ phục vụ sở thích cá nhân. | Nội dung tạo ra chủ yếu hướng tới mục đích marketing. Không đề cập trực tiếp đến sản phẩm, nhưng cũng có liên quan mật thiết với thương hiệu và sản phẩm | Nội dung tạo ra với mục đích quảng cáo và marketing, trực tiếp thuyết phục khách hàng cảm thấy họ cần sản phẩm để quyết định mua nó. |
| Hình thức nội dung | Văn bản, hình ảnh, video, âm thang | Văn bản (có thể ngắn hoặc dài) | Văn bản (ngắn gọn, súc tích) |
| Kênh phân phối | Bất kỳ nền tảng nào | Thường là website, blog, social media, email, newsletter. | Thông qua ấn phẩm/sản phẩm quảng cáo (cả in ấn và kỹ thuật số) |
| Môi trường làm việc | Trong các công ty hoặc là việc tự do | Trong các công ty | Trong các agency |
Hiểu và phân biệt được 3C trong content marketing giúp bạn xác định được hướng đi nghề nghiệp của mình, cũng như nắm rõ được yêu cầu của từng công việc. Dù có khác nhau nhưng cả 3 đều mang lại giá trị cho khách hàng.
Bạn đã nhớ hết nội dung bài viết chưa? Có điểm nào bạn chưa hiểu?
Bạn thấy nội dung nào chưa hợp ý, hãy góp ý để cùng TNDiGi phát triển bài viết hơn nữa nhé!
Để đạt được sự thành công không phải vận may từ trên trời rơi xuống, cũng không phải tự nhiên có mà cần phải bắt đầu từ những điều nhỏ nhặt nhất trong công việc và cuộc sống.
Hãy luôn cố gắng để tốt hơn ngày hôm qua nhé, chúc bạn thành công!
17 Tháng Mười Một, 2022
